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4일 관련 업계에 따르면 현대백화점은 지난달 초 조직개편을 통해 백화점 상품본부 내에 더현대 글로벌팀을 신설했다. 그동안 패션사업부 내 유스팀(영캐주얼)에서 운영해 온 더현대 글로벌을 별도의 사업팀으로 격상해 글로벌 브랜드 육성 플랫폼으로 키운다는 구상이다.
아울러 현대백화점은 지난달 이사회를 열고 K패션·플랫폼 운영사 메디쿼터스에 300억원 투자를 마무리했다. 이번 투자는 현대백화점 설립 이래 최대무료야마토
규모의 기업형 벤처캐피털(CVC)이다. 현대백화점 관계자는 “일본 내 더현대 글로벌 경쟁력 제고를 위해 전략적투자자(SI)로서 메디쿼터스에 300억원 투자를 결정했다”라고 말했다.



지난해 5월 일본 도쿄 시부야 파르코 백화점에서 열린 더현대 글로벌 파르코 팝업스토어. /현릴게임뜻
대백화점 제공


◇日 들썩인 K패션, 이제 제대로 띄운다
현대백화점은 지난해 5월 일본 도쿄 파르코 시부야점에서 더현대 글로벌 팝업스토어(임시 매장)를 운영하며 해당 사업에 대한 가능성을 확인했다. 두 달 반가량 11개 K패션 브랜드를 릴레이로 소개하는 팝업스토어를 열어 약 30억원시장가주문
의 매출을 올렸다. 이는 목표치의 150%에 달하는 성과로, 역대 파르코에서 진행한 팝업스토어 중 최고 매출이기도 했다.
성공에 힘입어 더현대 글로벌은 작년 10~12월 같은 곳에서 2차 팝업스토어를 열었고, 지난 4월부터는 일본 오사카 백화점 3곳에서 팝업스토어를 운영 중이다.
업계에 따르면 현대백화점이 더현대 글로벌을신규 릴게임
기획하게 된 데는 더현대서울의 성과가 바탕이 됐다. 국내 백화점의 경영 환경이 녹록지 않은 가운데, K뷰티와 K패션 등 K콘텐츠가 해외 고객에게 관심을 끌면서다.
현대백화점이 2021년 서울 여의도에 개장한 더현대서울은 지하 2층에 K패션 브랜드와 팝업스토어를 대거 유치해 MZ세대(980년대 초∼2000년대 초 출생)의 성지로 부상했다.KINDEX밸류대형 주식
이를 바탕으로 더현대서울은 유명 명품 없이도 개점 2년 9개월 만에 연 매출 1조원을 돌파했다.



지난해 5월 일본 도쿄 시부야 파르코에서 열린 더현대 글로벌 노이스 팝업스토어에 들어가기 위해 줄을 선 고객들. /현대백화점 제공


외국인 고객도 증가해 2023년 2월 3% 수준이던 외국인 매출 비중은 지난해 15% 수준으로 뛰었다. 한 백화점 업계 관계자는 “더현대서울의 해외 고객 결제 비중 1위가 일본이라는 점에 착안해 일본에 K패션을 판매하는 사업을 추진한 것으로 알고 있다”면서 “마침 일본 백화점도 노후화·고령화로 신규 콘텐츠가 필요했던 시기라 사업에 속도가 났다”라고 했다.
◇현대가 300억 투자한 메디쿼터스도 주목
삼성증권에 따르면 일본 패션 시장 규모는 2023년 기준 870억 달러(약 120조원)로 미국, 중국, 인도에 이어 4위다. 현대백화점은 더현대 글로벌의 일본 현지 운영을 담당한 메디쿼터스에 투자해 해당 플랫폼의 경쟁력을 강화하기로 했다. 현지 백화점 입점 계약과 브랜드 소싱(조달) 등은 현대백화점이, 상품 바잉과 운영, 재고 관리, 물류, 마케팅 등은 메디쿼터스가 맡는 구조다.
메디쿼터스는 서울대 경영대 출신 이두진(40) 대표가 2016년 설립한 패션· 뷰티·플랫폼 스타트업으로 K패션의 일본 현지 유통에 강점이 있는 회사로 평가된다. 마하그리드·더바넷·나이스고스트클럽 등 15개 패션 브랜드와 아닐로·메디247 등 4개 뷰티 브랜드 등을 보유하고 있으며, 2020년 일본에서 K패션 플랫폼 ‘누구(NUGU)’를 출범해 가입자 수 102만 명을 확보했다.
특히 누구는 현지 인플루언서를 활용한 마케팅으로 일본 20~30대 고객을 사로잡았다는 평가다. 최근에는 ‘일본판 무신사’로 불리는 패션·뷰티 플랫폼 ‘샵리스트(Shoplist)’를 인수해 사세를 확장했다.



메디쿼터스가 일본에서 운영 중인 K패션 플랫폼 누구(NUGU). /메디쿼터스 제공


현재까지 현대백화점을 포함한 누적 투자금액은 1335억원, 기업가치는 3000억원 수준이다. 지난해 연결 기준 매출액은 2300억원으로 전년 대비 50%가량 증가했다. 당기순이익은 80억원이다.
이두진 메디쿼터스 대표는 “누구는 국내에서 출범해 일본에 진출한 패션 플랫폼과 달리, 철저히 일본 시장에 현지화한 K패션 플랫폼”이라며 “앞으로도 K패션의 현지 진출을 돕는 사업을 하는 것이 목표”라고 말했다.
현대백화점 측은 메디쿼터스와 함께 일본 주요 도시 거점 상권(백화점과 쇼핑몰 등)에 K패션 브랜드 매장 및 팝업스토어를 열 계획이다. 기존엔 팝업스토어만 운영했으나, 정규 매장을 통해 장기적인 성장 동력을 마련한다는 구상이다. 업계에 따르면 현재 일본 주요 유통사와 계약 마무리 단계에 있으며, 이르면 내년쯤 사업이 가시화될 것으로 보인다.
또 온라인 플랫폼 누구에 더현대글로벌 전문관을 개설하고, 대만과 태국, 홍콩 등 진출 국가도 확대할 방침이다. 현대백화점 관계자는 “일본의 주요 백화점 및 쇼핑몰과 입점을 협의 중”이라며 “일본 외 국가의 진출 시기는 아직 정해지지 않았다”라고 말했다.
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